Die Marke steht für exklusive Herrenmode und luxuriöse Düfte für selbstbewusste Persönlichkeiten, die niemandem etwas beweisen müssen. Das quadratische Lookbook präsentiert sich in einer partiell lackierten Stulpschachtel. Zusammen mit den auf Spezialpapier gedruckten, mit Metallicfarbe veredelten VIP-Einladungen, und der vollkommenen Machart aus dem Hause Heller Druck, entsteht ein aussergewöhnlicher Gesamteindruck, der der Markenpositionierung «Separates the men from the boys» gerecht wird.
